Een prosumer participeert over een product wanneer het zijn interesse heeft en van invloed is op zijn omgeving.
De rol van de prosumer is om kritisch te zijn tegenover een product in de markt, dit doet hij door intens onderzoek.
Met deze kritiek kan de producent zijn product verbeteren en aanpassen naar wensen van de gebruikers.
De prosumer is van groot belang in het participatieproces.
Ze hebben veel invloed op de markt, in elke categorie en waar dan ook.
Prosumers gebruiken internet als bron van informatie.
Ze verspreiden informatie en communiceren met iedereen over heel de wereld.
Mond tot mond reclame is altijd de meest betrouwbare informatiebron geweest.
Prosumers zijn een soort van verkopers, ze worden betaald met aanzien.
Design your own life - Ikea
Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?
De rol van een designer.
Welke triggers, hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?
De pay-off 'design your own life' is al meteen een trigger.
Via een directmail kreeg je een bril thuis gestuurd met de vraag:
Maak een creatieve foto van jezelf (met bril op) in een interieur en plaats hem, inclusief jou designer mening, op desingyourownlife.nl
Welk verhaal zit erachter?
Het uitgangspunt is individualisme.
Ikea roept de Nederlandse consument op om het kind in zichzelf te vinden en weer te doen wat in je opkomt.
Uit onderzoek blijkt dat collega's, partners en familieleden het individualisme van de gemiddelde Nederlander aardig in de weg staat. Daarom roept Ikea iedereen op om je eigen leven in te richten.
Hoe veranderen de prosumers het product?
De producten van de Ikea worden naar eigen smaak gecombineerd.
De eigen 'designer' mening van de consumenten geven ook weer meerwaarde aan de Ikea producten.
De afstand tussen Ikea en de consument wordt steeds kleiner door jou huiskamer letterlijk als etalage te laten zien.
Wat is hun beloning?
Je kan jezelf laten zien als 'designer' (op de site).
Daarnaast kan je ook nog een prijs winnen, als winnaar mag jij als 'designer' Ikea adviseren i.p.v. andersom.
Jij als consument krijgt de waardering van een echte interieur designer.
Bron: Ikea.nl
Geen opmerkingen:
Een reactie posten